小猪佩奇的纹身，手表一时间走红网络 图片来自视觉中国
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”不知何时起，朋友圈被那只在抖音上火起来的、长得像粉红色吹风机的小猪给占领了。
重庆市李子坝城铁站，也因为一段城铁穿楼的短视频成为网红地，每天都有大批游客聚集此地参观或拍录视频。
近年来，以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆。每天晚上寝室熄灯前，00后“豆芽”张灵都会躺在床上，打开抖音，频频用手指滑动和点击，不时笑出声来。
当下流行的大多数短视频应用里，用户可以上传自己拍摄的短视频。买菜做饭、体育训练、舞蹈教学、家庭聚会……任何内容都可以“搬”到网上被陌生人“观赏”。
短视频“野蛮”式生长
打开抖音短视频App，河北师范大学体育系大四学生王宇石上传的一段“海草舞”小视频，点击量达90.8万人次，点赞量为16.5万次。从2017年上半年开始，王宇石渐渐成一名抖音迷，每天刷短视频成为她日常生活中不可或缺的一部分，有时候沉迷其中不能自拔，她还主动上传各类小视频，并拥有了7万多名粉丝。
当下，以抖音为代表的短视频App在年轻群体中悄然流行。“抖音记录的是平凡人的生活，一段段小视频传递的是开心，而且在里面还可以找到归属感。”王宇石说，她每天都会“刷”一个小时左右的抖音，她身边有85%的同学在使用抖音。
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，短视频让用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。
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短视频曾被视为是“离钱最近的内容变现方式”。截至2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。抖音产品负责人曾表示：“抖音85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。这一群体具有年轻、热爱音乐、有个性、追求时尚的特点。”
据悉，2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升。与图片和文字相比，短视频能够用更低的成本与更多维度的人群建立连接；跟直播相比，短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放。
在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，短视频似乎成了最应景的影像消费产品，在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。乘着移动互联网的东风，短视频也成为当下最炙手可热的风口。易观数据《2017年第四季度中国短视频市场季度盘点分析》介绍，2017年12月，中国短视频综合平台人均使用情况达到单日使用时长56.90分钟。
不论是快手里“扎心老铁”的喊麦、吃播或社会摇，还是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜谱……一段区区15秒的视频，却让不少粉丝纷纷沉溺在小小屏幕。
不得不说，在繁忙的工作学习生活中，短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的方式，愈发受到移动端用户的喜爱，用户几乎可以在任何空闲的时间，观看短视频获得娱乐放松甚至是资讯学习。
安徽大学传媒类实验教学中心副主任、网络与新媒体专业教师岳山认为，短视频应用之所以广受青少年欢迎，是因为视频内容贴近年轻人群的潮流文化，视频平台利用和迎合年轻人碎片化的观看需求来制定产品策略，“满足用户快速表达的欲望和社会化传播需求”。
监管“组合拳”为平台套上“紧箍咒”
持续火爆的同时，短视频平台也不断被曝出低俗、色情、造假等乱象，有些视频内容不仅无视伦理道德，甚至触碰法律底线，未成年妈妈、炫富、骂脏话、虐待动物、自虐和苦情戏、无底线的恶搞在短视频中比比皆是。
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近期，短视频网站遭遇史上最严格监管的考验，国家有关部门接连下达了多个处罚决定。网站负责人被约谈，App被下架、关停，短视频行业的发展前景引人关注。
4月4日，国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”“快手”两家网站主要负责人，责令两家网站立即全面清查库存节目，对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线；停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。
中国青年报社社会调查中心对2015名受访者进行的一项调查显示，94.7%的受访者观看过短视频，47.0%的受访者制作过。88.1%的受访者直言不良短视频内容对青少年负面影响大。76.7%的受访者认为短视频平台应是内容把关的第一责任主体。63.8%的受访者希望对短视频平台加大监督管理力度。
有人认为，孩子没有分辨力，容易受到不良影响，大人看短视频仅仅是消磨时间无可厚非，但有心理学专家认为短视频十分容易上瘾，剧情、画面，音乐每十几秒重复一次，大脑奖赏系统里多巴胺被一次次刺激分泌，在免费、无限刺激的循环之中，人就会渴望下一个更爽的东西，意志力抵御不住大脑和机体的惯性，就根本停不下来。
90后女孩夏薇（化名）经常看短视频。在她看来，有一些短视频内容不适合小孩子看，但平台上还是有大量低龄用户。
“有害短视频对孩子的健康成长、特别是精神健康有极坏的影响。”北京航空航天大学附属中学老师金红梅认为，短视频有利也有弊，就像电脑，能用于学习也能用于游戏，但游戏真的毁了很多孩子。
3月22日，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”，主要针对歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品；擅自截取拼接经典文艺作品、广播影视节目和网络原创视听节目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、断章取义、恶搞等方式吸引眼球的网络视听节目。这意味着二次创作的短视频等互联网视听节目的监管将会收紧，B站、快手、抖音、西瓜视频、梨视频等视频网站、App，以及暴走、胥渡等内容创作公司都会受到不同程度的影响。
“国家现在对短视频的治理是非常正确和英明的。” 中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，现在有害短视频、直播严重影响了青少年的身心健康，“一些有很多粉丝的短视频平台用户，热衷做出格的事情，内容低俗，以丑为美、以恶为善，一些视频制作者不择手段地博取眼球、博出位，不利于青少年形成正确的道德观和价值观。而对青少年危害最大的是，这些不良短视频让青少年觉得只要有爆点、爆款，没有知识也能赚钱，上学没有用。”
速途研究院执行院长丁道师也表示，类似于快手、火山小视频之类的短视频网站，为何如此红火，其实大家心知肚明，这种打擦边球的情况迟早要被监管，而且未来这种监管力度还会加大。多位业内人士表示，随着体量的增长，短视频公司在理念与责任上必须上升到新的维度。
短视频行业已经到了十字路口，未来的出路在何方？如何去掉糟粕、留下精华，这或许是平台本身、监管方以及资本市场接下来要思考的问题。
（本文综合自中青在线、艾问人物、搜狐、重庆商报、光明日报等多家媒体报道）
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