“体验”共享 坎坷多多

除了共享单车,大多数的“共享项目”对于大家来说都是“听得多,用得少”。2016年年底,共享单车开始被资本热捧,“共享”成为创业热词,以分时租赁模式而推出的共享单品层出不穷,逐渐丰富壮大了“共享经济”大军。
过了腊八就是年|年货消费体验新升级
线上购物长久以来一个无法解决的问题,就是用户的体验感不强,相比线下消费,网购无法让消费者对商品有直观的感受。福气小镇是本次年货节苏宁六大产业联合推出的消费新场景。

2018-01-29
中青创家

  过了腊八就是年。虽然离过年还有大半个月的时间,但是各大电商已经开始“年货节”的活动,招数繁多,商品更是琳琅满目。“年货专场”中网红、创意、热门……作为选品亮点,被推荐到平台首页。商品涉及美妆新衣、数码产品、家具用品、潮流美食等,充分满足了春节市场需求,此外,新技术的来临也使得消费体验新升级。

  过去几年,为了刺激消费,电商套路满满,2018年,他们又有哪些新套路呢?

  电商年货节新路数

  不得不说,在各大电商平台上抢优惠券的活动已经让人感受到浓浓的年味。而最近,淘宝年货节的解封神卡,最高赢888红包的活动呈现病毒式传播。在各大微信群里,充斥各种帮忙解封神卡的二维码。

  朋友之间可以互相解封红包,给别人解封后,自己也可以得到一张神卡。所以,得到的神卡越多,得到的红包也越多,在淘宝中购物时,就可以利用神卡里的红包抵消一部分的费用。出现这种现象的原因,是因为淘宝的用户基数足够大,对于年货的市场需要也较为强烈,所以能够带动这个活动的活跃度。

  此外,优惠程度也确实很大,以往的活动中,打折和满减不能同时并存,而在年货节期间,却可以享受折后再满减。众多大牌如阿迪达斯等也纷纷加入“9元秒大牌““不止五折”“满300减100”的子栏目中。

  为了增加活动的热度,淘宝还推出了“红包雨”,22点整,淘宝在App上起了一场红包雨,用户对满天下降的红包雨需要快速地戳取,戳得越多,金额越大,而这些钱也可以用于网上购物。

  苏宁也拿出5亿元补贴,开启红包计划。其中包括3亿现金的膨胀红包,以及两亿购物补贴,让利消费者。

  除此之外,苏宁广场还打造苏宁年货博物馆,通过时尚、美食、生活、酷玩四大角度,打造年货集市吃喝玩乐购一站式体验。同时,年货节涉及品类不再局限于超市快消品,还包括小家电、3C、美妆、品质大家电等,并且打出真尖货、真打折、真限量“三真”原则。

  而京东3C年货节则在数码产品上做足了文章,开启了智能数码盛宴,与此同时,京东同步推出京东3C实时竞速排行榜,24小时全天候更新年货节期间最受欢迎的品牌及单品。

  AR入局 年货消费体验新升级

  除了营销路数,各大电商也充分利用新技术,来抓住年货商机,平台上各类“年货节”“年货直播”花样百出,各有奇招,其中淘宝的AR Buy 和京东的购物应用JD Dream最为抢眼。

  两者都是利用AR技术增强现实,也就是说能在真实环境基础上添加虚拟场景或物品,如果是在消费层面,用户借助这项技术能获得更好的购物体验和做出更符合真实需求的消费决策。

  线上购物长久以来一个无法解决的问题,就是用户的体验感不强,相比线下消费,网购无法让消费者对商品有直观的感受。

  今年,苏宁易购除了已有的4000多家互联网门店,苏宁年货节要为消费者提供新物种、新渠道、新场景,而联合六大产业推出的“福气小镇”,从线上线下两个维度高度模拟出了传统年货节的购物体验。

  福气小镇是本次年货节苏宁六大产业联合推出的消费新场景。在全国10个城市,落地10座福气小镇,一方面重现昔日过年赶集的场景,另一方面为用户甄选年货大牌超千款好物年货。

  此外,苏宁的福气小镇不局限于线下,而是双线同步推出,即便是无缘线下福气小镇的网友,在线上一样可以感受到过年的浓郁氛围。可以说,双线的福气小镇是一种科技与传统的结合,为用户打造了真正的沉浸式购物场景。

  而淘宝的AR Buy 的“任意门”则是用户在用手机摄像头拍摄真实场景之后,画面就会出现一扇虚拟的“门”,走进这个门,手机画面就会完全变为虚拟场景,就像一下子进入了虚拟空间,可以在全景视频中观看衣服、对联、灯笼、汽车等商品,是有沉浸感有互动的购物体验。

  淘宝的AR Buy 还有其他的功能,比如通过手机AR扫描商品,可以看到淘宝上的用户评价、销售量、价格对比等并支持把商品放到实际场景中去查看效果。

  而京东的JD Dream也毫不示弱,该应用基于谷歌技术团队Tango开发,目前主要针对于家居家装,用户可通过手机选择虚拟家居商品并实现在自己的房间内1∶1预览摆放效果,实际体验效果十分接近现实。谷歌的研发团队赋予了移动设备更好的感知周围空间的能力,可以根据房间内的环境更好地判断虚拟商品应该如何摆放,从而模拟出十分接近真实效果的虚拟体验,用户可以通过这种方式快速浏览并对家居商品是否称心如意作出判断。

  目前,JD Dream已经打通了与京东商城的数据通道,未来除了目前已有的家居商品,还会将AR购物的体验扩展至壁纸、地板、窗帘等常用的家居领域,目前该应用已登录Google Play。

  正如马云所说,线上、线下和物流结合在一起,才能诞生真正的新零售。业内人士指出,目前,AR风头正旺,不是简单的线上线下融合,而是社会资源和智能科技的全面整合、创新、发展。对于消费者来说,今后年货消费“新玩法”将会越来越多,而有了新技术,我们再也不用愁新衣服合不合身,灯笼大小适不适合自家的阳台了。

  中国青年报·中青在线出品

  内容综合整理自:搜狐网、钱江晚报、全景网、太原晚报、楚天都市报、凤凰科技