构建娱乐综艺新生态，移动直播行业正在转型

　　中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 沈杰群）11月26日，2017映客先生星光夜娱乐盛典在水立方举行。邓紫棋、李荣浩、杨丞琳、魏晨、华少、谢依霖、UNIQ、许飞等明星嘉宾阵容亮相，樱花女神、映客人气主播登台助阵，最后本年度“超级映客先生”由有才赛道上的Kris摘得。

　　移动直播行业发展至今，正迎来一个刻不容缓的转型节点，而映客亦是正在努力构建“娱乐新生态”。整场活动有将近4万名主播参赛报名，几乎在中国有影响力的男主播来了近六成；期间产生了26．7万场精彩的直播秀；观看人次达到了5．4亿，与30场维密秀的观看人数相当；直播间统计出来的评论数累计达1．8亿条；总点亮次数达到130亿次；用户平均观看时长15分钟，是行业均值的3倍水平。

　　直播行业发展势头迅猛。据易观预测，2016年电商和直播有望占中国网红产业总收入的86．4％。依靠互联网催生的经济的特性为越多人使用其功能性、传播性越强，因此在个人IP被广泛认为是新流量入口后，将在泛娱乐领域延伸实现更大商业价值，整体产业规模将更广，到2018年以个人IP为核心的粉丝经济达千亿规模可期。

　　映客利用平台自身资源整合能力，通过举办“樱花女神”和“映客先生”打造超级IP，为优秀主播的综艺化发展搭建上升的便利通道，在集聚人气和声望的同时，未来实现直播内容的精细化和分众化。与此同时，超级IP的打造刺激UGC优质内容的源源产出，形成模特、舞蹈、游戏等重点频道，多样化视频娱乐形式加强主播用户互动，形成内容生产的良性自循环。“樱花女神”、“映客先生”采用的“星素互动”形式，平台为主播提供一个可以跟明星大咖同台演绎的机会，为优秀主播实现明星梦从直播屏幕后走向舞台，为主流文化注入新力量。

　　娱乐化渐成直播行业发展趋势，映客5．0改版以来，首先在界面上采用了新的布局方式；按照互动场景进行的功能性区分，如多人直播间，1V1直播间等；其次，在5．0版本中，也引入了时下流行的狼人杀游戏，在直播间内同样也加入趣味小游戏用来增加互动性和趣味性，以期实现全面的娱乐化。

　　此次“映客先生”通过“有颜”“有才““有势”多个赛道为主播们提供最适合自己发展的晋升通道，未来在UGC向PGC过渡上提供了方向性，同时也迎合了映客后期尝试在资源匹配和客户精准化营销的变现渠道的发力。移动直播行业如何转型？映客所做的尝试是在自制内容、娱乐综艺等方向发力，特别是顶部、优质和专业娱乐内容，构建起娱乐综艺新生态。