你还在用表情包斗图，已经有人用此赚了百万！

　　网上聊天，似乎没有多少内容是一个表情包表达不了的。如果有，那就再发一个。表情包甚至有了自己的节日，Emoji搜索引擎的创始人Jeremy Burge提出每年7月17日为世界表情包日。

　　你眼里的斗图工具，在其他人的眼里找到了创业机会。

　　Line凭借销售表情包，一年能获利2.7亿美元！

　　十二栋的“长草颜团子”仅打赏超过百万！

　　丁一晨的“丁小点”刷爆网络！

　　微信表情商店里，上架的表情包超过1.5万套，微信用户每天发送表情商店的表情超过6亿次。

　　我们爱表情包，因为它萌而贱，比文字传播力更广

　　1982年9月19日，历史上第一个网络表情符号“:-)”诞生，表示笑脸。

　　30多年过去，2015年美国市场一年450亿次的消息发送中，60亿次来自表情。

　　中国数据更为庞大，BAT平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。

　　近两三年间，表情已成为移动互联网环境下，九成以上用户都在使用的重要工具。

　　微信表情团队的产品经理说：萌二、三胞胎可爱表情、蘑菇头经典表情、大黄脸和乖巧宝宝。表情包使用量的暴增往往和各类节日挂钩，例如过年的时候“讨红包”和“送祝福”类的表情就会格外受欢迎。

　　表情包为什么会这么受欢迎？

　　丁小点的创作人丁一晨说：单纯地觉得很有趣很好玩，是年轻人交流时很流行的方式。

　　生产“长草颜团子”和“制冷少女”的公司叫做十二栋，迄今11套表情在微信下载量超过9亿，使用量超过百亿。

　　其中“长草颜团子”是微信首个破百亿的表情，甚至还引发了用户在街头带长草发卡的线下流行风。

　　十二栋的老总王彪说：如今年轻人之间的交流习惯大量转移到移动互联网，表情包是最快接近年轻人的方式，而且是用户主动点对点传播，聊天场景也更容易让人们接受。

　　国内表情动图业界的领军公司表情云的创始人兼CEO丁焱认为，只要寻找到好的应用社交场景，什么样的人群都可以被表情俘虏。

　　动图（表情）和文字一样是一种文化载体，甚至在很多移动互联网社交场景中，动图（表情）因为其蕴含的丰富语义，传播能力已经远甚于文字。

　　表情包“火了”难以直接赚钱，但“火”本身就是收益

　　不过，这么火的表情包其实本身并不挣钱，其版权问题也备受关注。

　　丁一晨坦承，表情包能带来的收益很少，虽然用户多，但是只是扩大了影响力和流传度。

　　在她看来，能有用户下载使用，增加使用度本身也算是好事一桩，目前平台也能够保护表情包创作者。

　　很多粉丝发现丁小点的形象被人随意使用，每遇到这种情况，丁一晨除了走一些相关的法律程序，还希望自己一定要更强大，让自己原创的内容像迪士尼的米奇形象等经典卡通一样被大家认识。

　　十二栋通过表情包“赞赏”获得了近百万元的收益，这或许是微信平台上获得赞赏最多的团队。

　　但王彪并不看重这些收益，相比较于团队的付出，这些收益难以支撑团队发展。他看重的是微信所带来的“流量黑洞”，正如迪士尼过去是通过电影让人们熟悉卡通形象一样，表情包是成本更低、更广泛地被人们熟悉IP的渠道。

　　王彪欢迎和鼓励用户自制的“盗版”表情传播，他认为现在的IP有二次传播的空间，用户正因为喜欢才会自己制作传播，客观上也会促进IP传播。他反感的是用作商业用途的盗版，这样会对用户造成伤害。

　　好在，微信表情团队很重视保护创作者的版权。

　　目前在微信表情开放平台投稿的表情，存在侵权行为的主要有两种，一种是抄袭已经成熟的表情包形象，另一种是未经授权使用影视作品或明星肖像。

　　与知名作品、影视剧和明星相关的表情，微信表情平台要求提供相应授权资料，否则将无法通过审核。

　　同时微信表情团队提供了投诉和举报途径，被投诉或举报的作品经核实存在侵权风险后会立刻下架处理。同时团队也会向表情包创作者科普如何保护权益。

　　微信表情团队的产品经理说：“优秀的表情创作者需要好的生态。”

　　虽然头部优秀表情的赞赏收入非常可观，但是很多表情创作者还是无法通过表情平台直接获得可观经济收入。不过微信所带来的流量本身就是一笔巨大的财富，通过巨大的流量培养IP进而变现，是现在创作者盈利的主要模式。

　　表情包就是IP！或许是下一个迪士尼

　　“单纯做表情包很难形成商业模式，背后需要完整的产业链支撑。”王彪说，对于十二栋来说，表情包只是公司运营和推广IP方式中的很小一部分，公司也不能通过表情包直接挣钱。表情包是建立认知的手段之一，单图、条漫、GIF图和短视频的组合拳才能做好围绕IP的运营推广，后期再通过授权。

　　但表情包的性格已经代表了年轻人的一种感觉，例如“制冷少女”就代表了“萌、贱、直爽”，这种性格和品牌挂钩可以赋予品牌特殊性。

　　王彪介绍，消费的入口在这个时代有了本质的变化，形象IP为识别而生，利用表情这样的形式可以迅速建立识别，形象IP将会是这一代年轻人认知世界里的品牌。

　　目前，十二栋已经和很多国内的一线品牌有合作，例如万达集团、广发银行、周大福等。

　　表情包最初是被动地在网络上传播，如今越来越多的人和机构开始主动拥抱表情包。

　　记者发现，自Angelababy成为首位入驻微信真人表情的艺人之后，不少明星主动上架了自己的表情包。

　　此外，一些热门的电视剧、综艺节目会主动在宣传时设计表情包，例如《白鹿原》《军师联盟》，甚至一些品牌也会自制自己的表情包，例如耐克。

　　“表情包是一个有效的培养卡通明星的方式。卡通明星在逐步复制真人明星通过粉丝经济赚钱的模式。”微信表情团队认为，在传播信息以图文为主的时代，使用表情包的人越来越多，由于到达用户的路径短门槛低，有利于让表情包成为明星。很多表情创作团队逐步发展为IP运营公司，围绕卡通IP开展形象授权、制作影视作品及开发形象周边产品。

　　丁一晨也认为表情包是个快速发展的行业。丁小点会继续做各种有趣可爱的表情包让大家使用，同时也会以书籍、合作包装、影视等更多形式发展，可以让用户在更多渠道看到丁小点的形象。

　　王彪建议，表情创业者不能为了做表情包而做表情包，不然很难商业化。

　　另外，由于表情包的发展离不开聊天环境，而聊天工具掌握在巨头手中，如果仅仅是内容提供方一方努力，想要有更好的商业方面的发展，可能只是一厢情愿。

　　他期待这些巨头营造好的表情发展环境。