首届清华文创训练营启动，IP如何再成掘金热点

　　 中青在线讯（实习生 林英涵）“IP已经热到快烂了，但它的确是热点。”IP作为当今文创掘金热点，产业动态如何？怎样挖掘超级IP？这些问题，都可以在清华文创训练营中得到解答。

　　 7月4日，为期四天的首届清华文创训练营启动，主题为“文化中国”。

　　 IP的本义是知识产权，即“Intellectual Property”的缩写。狭义上的IP，指泛娱乐领域里的网络文学、游戏和动漫等IP。中汇影视创始人侯小强称，很多成功的影视剧都是来自于IP改编，“文学越来越回到娱乐上”。

　　 中汇影视2016-2017年的片单中不乏IP 作品，如东野圭吾《嫌疑人X的献身》这种全球性IP，也有二次元作品《长安幻夜》，网络文学《孤城闭》等。

　　 侯小强总结了超级IP的四个关键词：新、高、大、上。新，就是人设新、类型新、情绪（根据受众需求设定的内容主导情绪）新。高，三高，点击量要高，受众基础扎实；豆瓣评分要高，说明作品是被大众所普遍接受的；讨论度也要高，避免“墙内开花墙外不香”。第三个关键词叫大，超级IP的体量要大，并留给受众足够的想象空间，才能被开发成系列作品。最后是，超级IP只有和最适合它的团队合作，才能最终成为爆款。

　　 国际版权交易中心董事长，清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松解读IP产业新动态。在商业语境下IP的表现形式包括品牌、内容、明星名家等，比如可口可乐、“喜洋洋与灰太狼”、“爸爸去哪儿”。具有受众和流量基础的IP，才能满足大众品质消费的需求。

　　 变现IP价值，需要良好的法制环境和信用体系，转化体系也不可或缺。“文化的‘化’本义是教化，现在是市场化，把文化转化为商品。”IP的发展历程包括“创意、表达、传播、衍生、变现、迭代”。当创意被表达出来，才称得上是IP，之后进行传播、再创造，最终产生收益。中文在线集团的“文化中国”业务，就是IP一体化开发的例子。地方公共文化元素IP化，通过史料收集、实地走访、专家考察等方式，改变“千城一面”，点亮城市的“文化之魂”。