调查发现：旅游已成消费刚需

　　近期，中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室，对“五一”期间旅游市场情况进行了全面监测，并结合携程超过3亿用户的自由行、跟团游、定制游等数据，发布了《2017“五一”小长假旅游市场报告与人气排行榜》（下称报告）。报告表示，小长假旅游人次相当于全国总人口的十分之一。

　　报告认为，我们旅游市场依然保持供需两旺的势头，旅游已经成为国民消费“刚需”，城乡居民越来越愿意在旅游上投入时间和金钱。今年“五一”小长假，游客人数和花费再创历史新高，“五一”3天假期，根据国家旅游局数据中心统计及测算数据，我国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元人民币，同比增长16.2%。根据携程旅游度假产品的预订数据统计，“五一”期间，我国有来自250个城市的旅游者，网上报名参加各类国内游、出境游产品，到达全球185个省市和地区、930个目的地城市。游客选择最多的产品依次是自由行、跟团游、邮轮、定制游、门票玩乐、目的地导游、主题游等。

　　从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元，其中国内游人均花费1800多元。携程旅游订单显示，“五一”花费最高的是一个美国游团队，总计团费达到95万元。

　　47%的人拼假把“五一”当长假过

　　国内家庭出游和亲子出游需求旺盛，二三线城市居民的休闲需求增长迅速；出境游方面泰国、东南亚、港澳、美国、欧洲等是“五一”前后热门目的地。越来越多民众拼假把“五一”当长假过，带动周边游、国内跨省游、出境游市场。

　　2017年“五一”是我国第10个“五一”小长假。从2008年起，“五一”7天长假被3天小长假取代。报告显示，今年“五一”小长假由于假期限制，超过一半的人旅游在3天内，但越来越多人出游时间更长，把小长假拼成长假。从携程自由行、跟团游产品的统计看，53%的游客选择3天内的行程，37%选择4到6天；选择6天以上的也有11%。“小长假+带薪休假”成为趋势。不少上班族请假连上周末，完成一个7到9天的长线行程。

　　除了拼假，错峰也是一大关键词。从出发日期统计看，节前两天出发的游客占36%。“五一”假期前两天出行的客流最集中，占54%。为了错开客流高峰、同时享受优惠价格，越来越多的人错峰或者淡季出游。报告认为，假期多少与长短已经成为影响旅游业发展的关键因素。随着我国落实带薪休假、推动周末2.5天休假、各地实施地方性假期，对旅游市场的推动作用会越来越大。

　　二三线城市将是旅游市场增长的主力

　　今年“五一”哪些地方的市民出游最积极？根据在线预订携程旅游产品的人数，报告发布了2017年“五一”20大旅游出发人气城市，为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、重庆、天津、长沙、西安、昆明、厦门、郑州、合肥、太原、青岛、沈阳、贵阳。

　　相比往年，前10名并没有明显变化，以一线和新一线城市为主，是我国旅游市场的最大客群。但大量二三线以及中西部城市的游客量迅速增长，进入TOP20。这些城市有大量的中产阶层和家庭进入旅游市场，加上他们对手机端消费和在线旅游预订的习惯开始形成，预计未来仍将是旅游市场增长的主力。

　　中国旅游研究院、携程旅游专家研究发现，从人均消费看，在线度假旅游者“五一”人均花费近3000元。综合携程的国内游、出境游大数据，报告发布了2016年“五一”人均旅游花费最高的20大城市，依次是：上海、大连、北京、沈阳、杭州、南京、济南、福州、厦门、长春、深圳、武汉、广州、重庆、青岛、昆明、天津、西安、郑州。

　　上海排名第一，人均花费3990元，不少二三线城市成为“黑马”，比如大连、沈阳以3787元、2975元第二、第四，北京以3670元排名第三，杭州、南京也以人均2800多元进入前6。

　　“五一”最热旅游省市前20

　　在目的地方面，今年哪些省市和景区上榜？报告发布了2017年“五一”国内旅游省市、热门城市、度假目的地和景区等排行榜。

　　“‘五一’最具人气旅游省市”排行榜显示，从在线预订跟团游、自由行等度假产品的人数看，到达游客最多的前十大省市依次是：浙江、四川、海南、广东、广西、福建、云南、北京、湖南、江苏。浙江居首，其次是四川、海南。

　　“‘五一’最具人气旅游城市”排行榜显示，最受欢迎、游客选择最多的前十大旅游城市是：北京、上海、杭州、昆明、西安、广州、成都、南京、贵阳、青岛。

　　“‘五一’最具人气休闲度假目的地”排行榜显示，从在线预订自由行、一地深度游等产品的人数看，游客选择最多的前十大休闲度假目的地依次是：三亚、桂林、厦门、九寨沟、张家界、丽江、黄山、乌镇、舟山、千岛湖。这些都属于可以住下来慢慢体验的目的地，以海岛度假闻名的三亚位居第一。

　　今年“五一”，人流涌向了哪些景区呢？根据携程门票的数据，预订量最高的20大收费景区是：上海迪士尼、北京故宫、广州长隆旅游度假区、黄山风景区、张家界、中华恐龙园、东方明珠、秦始皇兵马俑博物馆、九寨沟、杭州宋城景区、泰山风景区、华山、鼓浪屿、深圳欢乐谷、上海环球金融中心、世界之窗、瘦西湖、拙政园、乌镇风景区、普陀山风景区。“五一”期间，全国旅游者门票人均消费超过100元。旅游者网上预订折扣门票快速入园，也化解旺季价格带来的出游成本上涨。

　　韩国跌出出境游榜单

　　相对于不少国内目的地、景区在小长假人潮拥挤，去国外体验异国风情成为不少国人的选择。在线出境游旅行社携程旅游的统计显示，“五一”期间参加出境游的人数比例达40%。大部分游客都选择在小长假前后请假“出国耍”。多个国家为中国公民放宽旅游签证条件、出境航线航班大量增加、网上各类促销活动不断，也是刺激出境游的重要因素。

　　报告显示，人气最高的前十大出境游目的地国家分别为：泰国、日本、新加坡、美国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、澳大利亚。

　　今年“五一”出境游最大的变化是，去年排名第一的韩国跌出榜单。据当地媒体报道，“五一”3天到访韩国济州岛的中国游客，从去年的2.8万下降到4960人，降幅达82%。泰国跃居第一名，日本也从第三名上升到第二。

　　东南亚和日本成为中国游客出境游的首选。从在线预订的人数看，在前十大目的地中，东南亚地区占了7个。泰国游的人气持续升温，越南、菲律宾、柬埔寨、新加坡等线路也是今年的热门。

　　中国游客主要去了哪些境外目的地和城市？报告数据显示，曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、中国台湾、东京、华盛顿、巴厘岛、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。相比以前的走马观花，越来越多中国人想要深入体验一个目的地，携程旅游的订单显示，出境游选择自由行、定制游、私家团的人数和比例明显上升，个性化深度游成为趋势。

　　虽然前往东南亚等周边地区的游客占七成以上，但选择欧洲、美洲、澳新的游客数量快速上升。美国、澳大利亚也跻身小长假出境游前十大目的地。