马东团队新产品《小学问》教你看问题的“观念”

    中青在线4月5日电（中国青年报·中青在线记者 陈璐）4月5日，米果文化联手喜马拉雅FM举办了新品《小学问》的沟通会。会上公布，由马东率领的米果文化团队打造的全新付费音频节目《小学问》将于4月7日在喜马拉雅FM正式上线。

    据了解，去年，米果文化推出第一款音频付费节目《好好说话》，至今已经拥有超过16万的订阅用户，总付费销售额超过3000万元，是市场上销售额排名第一的产品，被市场称为头部内容。今年1月，米果文化又推出了《好好说话》的书籍，线上线下均为榜首，加印7次。

    米果文化创始人马薇薇介绍，《小学问》是颠覆学习方式的一款产品。她分析，过去的传统教学里，使用场景和知识教学场景完全脱钩的，但现在教学是以应用场景为导向。米果文化团队的优势是具备降低受众理解门槛的能力，可以使所有知识变得简单无痛易于接受，《小学问》简单而不粗暴，希望对大家的生活有所帮助。

    当谈及米果文化的核心能力时，马薇薇提出“万能插座”理论。所谓的“万能插座”是指，米果在用户习惯、内容运营、营销打法上，已经逐步形成了一系列的核心方法论，任何人、任何内容，都可以通过这个插座，迅速对接给有需要的用户。《小学问》主打的“观念工具”、“知识卡牌”，就是将各个领域最核心的观念和知识，输入到《小学问》的产品上，再转化成用户日常可谈可用的思维工具，这就是“万能插座”的具体应用。

    课程总监黄执中认为《小学问》是“观念工具”。他解释：“观念就是生产力。其他知识型产品教的是知识点，而我教你一个概念，教你一个看东西的角度和方法，用起来、理解起来很快。”

    2016年 “知识付费”市场迎来井喷式增长，尤其是在喜马拉雅FM去年12月3日打造的首个内容消费节，创造了内容付费5088万/天的行业里程碑之后，各种知识平台36KR 、知乎、豆瓣甚至京东等都开始拥抱这个新机会。但内容付费的风口到底有多长？

    喜马拉雅FM市场部副总裁张永昶分享了一组数据，喜马拉雅FM总激活用户3.4亿，月活6～7千万用户中只有2%左右的用户购买过付费内容。他表示，“国内为内容消费的习惯还在逐渐养成，这将是个极大的市场。且其中收入过千万级的头部IP还不多。”

    不过他也指出，内容付费的红利期不会很长，“品类认知的马太效应，越早上来越划算。”

    （创业周刊编辑）