拐点！消费互联网产业投资热潮降温，产业互联网蓝海还差临门一脚

　　中国互联网经济正在出现转折点——去年中国互联网经济规模达到1.58万亿元人民币，但受到追捧的互联网创新、创业出现降温。

　　数据显示，2015年，互联网死亡项目数量达到384起，而截至2016年第三季度，有357起互联网项目死亡。去年大热的分享经济烟尘，也因滴滴的势微大有偃旗息鼓之势。

　　这期间因素众多，有政策的、资本的，更涉及创业战略方向的。但无论是什么因素，不可忽略的是，传统以“眼球”为表征的消费互联网正面临人工红利、流量红利和技术红利的逐渐丧失，向更深层次的产业互联网转变。

　　转变的核心，是通过传统产业特别是制造业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验和价值。

　　图：产业互联网深度变革传统工业，是“大B时代”

　　财大气粗的BAT此前一直忙于布局线上，到最近一两年开始将触角向“网外”延伸，与传统企业大搞“合纵连横”，进军电视、汽车制造以及医疗、教育等行业，依靠技术在传统行业中挖掘新的价值。

　　号称“无颠覆不出手”、经常引发舆论轰动的乐视，也在致力于生态闭环开放体系的构建，在手机、电视、电动车等制造业建起跨界创新的经营架构，打算借助对传统行业的改造，或在未来建立一个庞大的生态圈。

    无论是BAT还是乐视，都坚信下一个时代将是产业互联网时代。乐视创始人贾跃亭在今年1月份乐视&融创战略投资暨合作发布会上甚至坚定地表示，互联网的发展从PC时代到移动互联网时代的红利期也已经过去，下一个时代是产业互联网时代。

    消费互联为什么面临拐点？

    消费互联网本质是一种眼球经济，其以消费者为服务中心，以提供个性娱乐、生活服务为主要方式。在过去20年的高速发展中，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）分别“垄断”了搜索、电商和社交领域，让消费互联网达到顶峰状态。

    但由于其服务范围的局限性，以及未触动消费者本质生活，随着其顶峰的到来，消费互联网的渗透率即从快速上升向如今的缓慢增长转变，目前正趋于稳定。

    图：消费互联网时代围绕的是个人，是“小C”时代

    首先，我国网民规模2016年达到7.31亿人，从2014年的两位数增长迅速降到2015年和2016年的个位数，用户数和用户活跃度进一步提高的空间有限，也为消费互联网的发展带来严峻挑战。

    其次，消费互联网产业投资热潮已过。早在2012年11月份，《华尔街日报》就报道了美国消费互联网公司的风投变化情况。报道指出，消费互联网和移动公司的风投在2012年的前9个月与同期比下降了42%。

    同样的情况逐渐在中国显现。由于一些互联网巨头已占据绝大部分的市场份额，消费者在网络上的行为习惯也已趋于固定，重新创建一个大的用户群要比过去更加复杂。这无论对创业还是投资都是相当大的挑战，部分投资人因此已转移投资领域。

    而在产业互联网时代，跨界的广度、频度和深度是今天不可同日而语的。个性化的需求会令商品的种类以几何级数的速率增加，这是一个极为广袤和浩大的机会，而且相比现在的互联网产业而言，提供的发展机会要更多元。

    如果无法抓住这一机会，必会失去未来。“BAT大家都觉得它相当得了不起……”，但“过个四五年我们这些企业是否还会在那儿，我觉得这些都是很大的问题。” 马云对未来始终战战兢兢、如履薄冰，也源于此。

    产业互联网发展顺风顺水?

    消费互联网得以迅速发展主要是由于人们的生活体验在阅读、出行、娱乐等诸多方面得到了有效改善，使其变得更加方便快捷。

    经历了20年的快速发展，特别是大数据的运用将助力生产资料信息的快速传输，改变企业的运作管理方式与服务模式，不断提升消费者服务体现。产业互联网将通过生产、资源配置和交易效率的提升得到推进。“小C时代”将过渡到“大B时代”。

    传统企业正再借助互联网深刻变革自身，海尔、TCL、创维、格力等传统家电巨头在智能家居领域已迈出或正在迈出步伐。

    BAT也在谋求转舵。百度过去讲连接人和服务，现在是连接各个行业。阿里巴巴将不再提电子商务，而是以“五新”为方向。腾讯也借着近年来“互联网+”的风头，将触角伸向旅游、教育、交通等传统行业。

    传统企业和互联网巨头的勃勃雄心激发了人们对下一个时代的期盼！但，道路依旧遥远。

    首先，传统企业的守旧思维仍是掣肘。当马云提出“五新”时，宗庆后、李东生和董明珠的“反对”即是最好的证明。

    其次，以BAT为代表的消费互联网企业也面临船大尾难掉的困局。BAT的客户积累和运营经验主要集中在个人客户，其在向产业互联网拓展过程中优势已不再明显。而且既得利益也成为其拖脚石，百度始终绕不开的竞价排名即是一个例证。

    产业互联网还将有很长的一段路要走。

    突破往往存在于“裂隙”！

    未来十年，在产业互联网趋势主导下，互联网将开始真正与实体产业结合，这是一个巨大而浩瀚的、人类史以来最广泛、最深入合作的一次工业革命。

    正如上文所说，几乎所有的技术准备都做好了，大数据、云计算、不断发展的人工智能……只差临门一脚，踢出一个裂隙，无数令人激动的机会将不断涌现出来，驶入产业互联网的蓝海。

    但是踢出这个裂隙，不能过多地寄望于BAT这样的巨头和传统产业，而是要从他们的外部来找。市场需要的是既不受传统产业思维束缚，又没有既得利益牵绊，同时对于产业间的共生共享有着深刻洞察和认知的企业。

    中国信息通信研究院今年1月份预测，资本寒冬后回归理性，2017互联网投资将呈五大趋势。其中，即包括资本将投向产业融合领域。该机构认为，实体经济将创造新价值，前提是数字化生产、个性化定制、网络化协同、服务化制造等“互联网+”协同制造新模式取得明显进展。

    这正是产业互联网的基本特征。下一个时代来临，先知先觉、腾挪有度的企业或许将成为接下来变革的领头狼，去开启产业互联网的蓝海，进而成为下个时代的产业巨头。