红包大战借AR营销

    支付宝AR“集五福”活动日前启动，今天，QQ的春节AR红包活动“天降红包”也正式开始，商家和明星会在很多红包放置点藏下AR红包供普通用户“拆取”。换上AR这个新鲜技术的外衣，一年一度的红包大战又开打了。

    支付宝工作人员介绍，今年支付宝春节红包仍延续去年“集五福”的概念，但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，而最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，“今年我们继续做五福，唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家。”

    为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。据悉，支付宝将会在除夕夜发放2亿元红包，所有集齐五福的用户随机获得2亿元红包中的一部分，最少的一两元，最高的能达666元。

    “我们做红包并不是为了做社交，而是为了建立一些服务金融场景的关系链。”对于春节红包活动的初衷，支付宝工作人员透露了通过红包活动激活用户关系链的考虑。

    事实上，各家平台均把春节红包视作一次重要的营销机会，除了支付宝、QQ两家，花椒直播日前也宣布加入春节红包大战，将在春节期间发放1亿元红包，成为首家杀入春节红包大战的直播平台。（记者孙奇茹）