网红教母李静与她背后的男人

    “我把乐蜂网卖了，75%给了唯品会，35%自己留着。”

    75%和35%？戴军震惊了，确定你数学不是体育老师教的？

    算不清数，曾给她造成巨大的心理阴影面积。

    创业开始的时候，没钱，她问妈妈要了3万；最难的时候，她欠债200万，当时有人问什么时候最惨，她说：“每天都是最惨，没有最惨。”如今，她身价十位数。

    今天，小编为你深扒乐蜂网创始人、《非常静距离》主持人李静。

    央视里的女主持

    1970年，她出生在河北张家口市，父母都是铁路系统的普通工人。

    从河北师范大学手风琴专业毕业后，她在家乡张家口电视台找了份工作，起初做音乐编辑。因为颜值高，加上台领导看她表现不错，便把她推荐进入了主持人队伍。

    一路仕途很顺畅很快走进北京电视台，1993年担任《北京您早》主持人，不久便进入央视，1995年主持《欢聚一堂》、《周末大回旋》和《精彩十分》等节目。

    做主持人的同时，她产生了报考北影导演系的念头，结果命运总是作弄人，导演系没考上，她转考文学系，学习了编剧。

    生在铁路工人家庭，但她却是一典型的文艺青年，勇敢而叛逆。

    当时，进入央视对于很多主持人来讲，只能是一场梦，但她觉得待在央视不开心，对节目有自己的看法，却又总被领导批；想表达自己的真实想法，却因为央视的特殊而无法表达。

    就这样，跟着感觉走，1999年，她从央视辞职了。

    从北漂到创业

    别人辞职是为了诗和远方，但她辞职后，根本不知道自己要干什么。

    起初想去凤凰卫视，没熟人进不去；没办法又和几个同学折腾个工作室，在拍电影和搞剧本之间折腾了一阵子。当时没有钱，小伙伴们觉得要搞成必须拉赞助，自认为是“女汉子”的李静当然身先士卒，这活最适合她。

    金主难觅，最后工作室不得不解散，开始了“北漂”生涯。

    车到山前必有路，无奈之下，她仔细一想，央视给她带来最大的资源不就是明星吗，自己当过主持人，为什么不自己搞个明星节目呢？

    《超级访问》应运而生，但仍然没钱，找自己的老妈要了3万块钱，东方风行公司也成立了。

    万万没想到，《超级访问》一发不可收，上线几个月，收视率一路飙升，最好的时候碾压了湖南卫视的《快乐大本营》。

    但是，文艺青年的她当时只知道做好节目，并不懂商业运作，她的公司东方风行连广告和发行部门都没有。

    节目火的一塌糊涂，钱却赔的稀里哗啦。最困难时，她欠款达到200万，只能死撑，回忆那段时间，她说：“每天都是最惨，没有最惨。”

    电视节目无非是通过广告来赚钱，但她完全不懂广告业务，怎么办？她决定卖节目给电视台，而不是卖广告给商家，一期节目只卖2000块，贴片广告权利归电视台所有，她只要30秒的广告作价。在当时，估计也只有她自己敢这么干的了。

    电视台一看，觉得李静太傻了，对电视台来讲是稳赚不赔的买卖。这不，不久就有50家电视台找上门来，一期节目卖出10万块，《超级访问》很快就盈利了。

    三档节目火了

    《超级访问》火了之后，李静名声大噪，但她还是那样，依旧不懂商业，做事全凭女人的直觉。奇葩的是，她连公司要请律师、财务和会计要分开都不知道。

    跟财务沟通，她只说：“你就直接告诉我，赚了多少，赔了多少。”可怜的财务每次都要写两份财报，其中一份是专门写给她看的。

    这些弱项根本挡不住她对节目的直觉判断，当时她感觉职业女性每天工作很累，没空打扮，甚至不会打扮，这样的女人太可怜了。

    当时市场上并没有女性美妆节目，这时她看到了机会，《美丽俏佳人》诞生了。

    从今天的视角来看，《美丽俏佳人》无疑是中国制作时间最长，观众量最大的时尚美妆节目。

    同时，李静还打造出很多美妆网红，比如小P、Kevin等,两位网红新浪微博的粉丝分别超过3600万、5600万。说起网红经济，李静恐怕称得上“网红教母”了。

    2009年，又一现象级娱乐节目《非常静距离》开播，每期节目力邀大牌明星接受李静的近距离访问，带有明显的美式热谈话风格，选择紧贴娱乐圈热点畅言无忌，节目现场更有劲爆的DJ、MC即兴创作，激活观众的参与热情。

    7年过后，《非常静距离》还在播出，其火爆程度依旧不减，百度搜索指数一直在《超级访问》和《美丽俏佳人》之上。

    她背后的男人

    每个成功男人的背后必然有个管事的女人，每个成功女人的背后也同样会有个指明方向的男人。

    2007年，东方风行仅靠内容和广告，年利润近千万，资本虎视眈眈地盯着这块肥肉。

    有次饭局上，李静和红杉资本沈南鹏的接触，彻底改变了她的事业。

    当时华谊兄弟想直接收购东方风行，如果被收购，给她带来的是大把的现金和华谊兄弟的股份，跟冯小刚等明星一样成为华谊的股东，但东方风行则会成为华谊内容制作的机器，李静再也掌控不了公司的发展。

    作为顶级投资人，沈南鹏更聪明，他给李静绘制了一个全新的发展蓝图。红杉资本入股东方风行，依靠节目内容导入流量，拓展自有品牌和电商模式。

    李静选择了沈南鹏。

    据她后来回忆，沈南鹏在说什么，她听得一知半解，但沈南鹏的描述她很向往。不久，沈南鹏便给李静指了一个方向——电商。

    2008年初，美妆网站乐蜂网上线，不久员工便突破了1000人，李静并不知道怎么管理，并掌控这家公司的方向。

    沈南鹏给她挖来运营总监、财务总监等，组建精干的核心管理团队，让她无管理上的后顾之忧，从而可以借助自己对美妆、对女性的直觉聚焦相关业务。

    起初，做一单赔一单，但她很明白，自己积累的明星资源可以再次派上用场。2014年底，与乐蜂网签约的明星已超过500人。

    无论是明星还是网红，为乐蜂网导入大量流量，同时他们也赚的盆满钵满。

    价格战再次改变了她

    2013年，乐蜂网销售额已达30亿，而当年最大竞争对手聚美优品的销售额突破90亿。

    接踵而来是价格战，当时李静在国外旅游，却还要在电梯里指挥这场战斗。

    直觉告诉她，这并不是她想要的，该放手了。2014年的情人节，乐蜂网与唯品会在一起了，以1.125亿美元的价格卖出75%的股份给唯品会，她彻底松了一口气。

    她的老搭档戴军回忆，“有一天李静跟我说，终于卸下了担子，我把乐蜂网卖了，75%给了唯品会，我把35%自己留着。”戴军当时就懵了，算不清数已成为李静心理的阴影。

    如今，她成立了“星创投”，汇集各路明星，娱乐圈的明星（那英、蒋雯丽、戴军等），企业界的明星（王江、周航），明星投资机构（红杉中国）等，专注于和女性、品质消费的投资。

    从音乐编辑到主持人，从创业者到投资人，每次的转身，都非常华丽，但中间经历的痛，或许只有她自己能懂。

    （中国青年报·中青在线出品）