微博抛弃“爸爸”，新浪意欲何为？

    5月12日，「新浪微博」发布2016年第一季度财报，与去年同期相比，盈利增长超过5倍，月活用户同比增长32%，各项数据均超华尔街预期。财报公布后不久，股价大涨超2%。

    可是老东家阿里“爸爸”暗中受伤，微博确认与阿里巴巴的战略合作协议已于2016年1月终止。小马哥内心一定是崩溃的。

    营收超预期，移动端更抢眼

    营收方面，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。

    「广告」依旧是其主要来源，流量库存、广告算法优化、网红等因素助推广告业务，一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%，中小企业和自助广告客户数也达到83万，比上季度提升25%。

    更抢眼的则是「移动端活跃用户」的增长：

    微博月活跃用户增至2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。一季度微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模也首次超过1亿，同比增长 45%，占比达到91%。

    相关报告显示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下载量新增4.33亿，接近去年同期的2倍。微博与智能机的绑定起重要作用，在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上，微博用户规模和活跃度均有明显增长。

    网红、短视频导流明显

    微博成为网红们的主要社交平台和流量入口，网红对内容和活跃用户的贡献度渐高。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好地使用微博产品。

    ☞ 短视频方面：

    一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

    短视频给网红创作提供更好的形式，微博通过短视频在社交领域布下重要棋子。此外，微博还杀入直播领域，已面向媒体和企业推出视频直播功能，并计划开放到明星和实名认证用户。

    为什么微博要抛弃“爸爸”？

    这份财报最大的槽点是，微博和阿里巴巴的战略合作协议于今年1月份终止。可能有以下3个原因：

    ☞ 1、这个“爸爸”不厚道

    过去三年，双方合作看似亲密的小两口，“你中有我，我中有你”，微博从32.56亿美元估值变成50亿美元市值，阿里占股从18%增加到30%以上，实则谍影重重。合作嘛，阿里巴巴怎可能不谈条件？新浪嵌入淘宝、天猫的购物广告越来越多，为其导入大量流量。

    可是这个“爸爸”并不厚道：

    微博还在财报里公布，2016年1月，阿里为微博带来的营收为1110万美元，仅占微博Q1收入的9.30%，甚至少于微博自身的增值服务营收 (2000万美元)。

    可是在2013年、2014年、2015年已分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，占总营收的比例分别为26%、32%、29%，均远高于2016年Q1的9.30%。

    ☞ 2、自身造血功能更强大

    无论是从营收的强劲，还是移动用户的增长，微博已具备造血能力。网红的兴起、短视频的出现，为微博提供丰富多样的IP生产形式。

    新年伊始，直播平台便被炒爆，资本和互联网巨头纷纷介入，Facebook、Twitter都纷纷玩视频直播，这又是一座待挖掘的金矿。“进入2016年，微博已做好准备迎接中国市场对粉丝营销的日益认可和广告预算向移动和社交平台的转移。”微博CEO王高飞这样说。

    ☞ 3、担心被“爸爸”包养

    2015年，阿里巴巴在媒体领域疯狂布局，以42亿美元全资收购优酷土豆，20.6亿港元收购南华早报，入股第一财经、财新传媒等媒体。可是马云还有一个梦没有圆——「社交媒体」。有分析认为，既然阿里全资收购优酷土豆，则完全有可能全资收购新浪微博甚至其母公司新浪。微博与阿里终止战略合作，是不是担心被阿里廉价收购，要和阿里划清界限呢？

    曹国伟最近的一番话，似乎澄清了这一说法，又似乎在暗示避免被廉价包养，称“新浪门户和微博两业务一个增长缓慢，另一个增长迅速，如有合适机会，会在资本市场寻求交易，但目前没有任何此类计划。”难以捉摸。

    这就是诡异的资本，今天还是情人，明天却成情敌。